大白兔奶糖新包装设计策略

　　对大白兔奶糖新包装设计案例进行分析，说明广告中的包装设计策略所能带来的改变和效益。列举大白兔奶糖3种产品差异化策略，从口味、价格方面与包装设计策略进行比较，并从新包装成功案例进行分析，探讨广告中的包装设计策略。大白兔奶糖通过换新包装的产品差异化策略重新占领市场，说明了包装设计策略在广告中的重要性，它既是品牌形象又是产品的微型广告，对产品促销有着极大作用，产品包装对消费者的购买行为产生直接影响，可以说是产品特色的“放大镜”。
　　
　　一、产品“差异化”战略的探索
　　
　　早在多年以前，“金丝猴”就对大白兔奶糖市场销售发起了一系列的商业挑战。两个品牌的产品包装非常相似，纸质、字体、颜色都大同小异，卡通形象只不过是将“兔子”变成了“猴子”；更有效的打击是，“金丝猴”利用类比性广告，把当年“大白兔”弃之不用的宣传语“七颗奶糖冲一杯奶”与自家宣传语“三颗奶糖一杯奶”相对比，更加突出了它的营养价值；价位上，金丝猴产品更是占据了优势。从市场调查来看，大多数消费者对于原味大白兔奶糖是百分百了解的，然而较少人知道并愿意去尝试新的口味，这就说明了产品口味差异化策略的效果微乎其微。
　　

　　二、新包装的设计效果和改进
　　
　　在产品口味差异化无用之后，大白兔奶糖另辟蹊径采取了产品包装设计差异化策略。多年来，大白兔奶糖包装简陋又简单，除了散装外，只有简易的塑料袋装产品。最有效快速让消费者了解其品牌形象的，除了产品本身和宣传外，就是包装设计了。“大白兔”重新设计产品包装，对多年的卡通形象进行了改变，从一开始的卧兔形象逐渐演变成立兔和卡通兔；由原先单一的扭结包装、袋装，到现在的枕式包装、条装、纸盒装、罐装和听装等。新的产品包装设计对消费者形成较直观的冲击，首先年龄稍大的消费者会产生购物冲动，想将新包装产品与童年时的旧包装产品相比较，有效达到了吸引消费者的目的。新包装达成“大白兔”新的品牌诉求，大步提升品牌知名度，再一次加深大白兔奶糖的品质形象。可以说这是一个一举三得的产品差异化策略。
　　
　　三、消费者的反馈和接受度
　　
　　一个品牌随着时代的发展，以及人们各种观念、消费习惯等的变化，必然要在某些方面做适当调整。企业应持续观察并适时调整品牌策略与品牌形象，以适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是，要注意消费者的变化。“大白兔”诞生40多年了，期间，中国的政治、经济、文化环境都发生了翻天覆地的变化，伴随“大白兔”长大的爸爸妈妈们也正面对着“弄不明白”的新一代，“大白兔”也同样面对一代新的消费群体，而且是最大的消费群体。这时，“大白兔”必须弄明白，新一代消费者喜欢什么，在想些什么、做什么，喜欢吃什么样的奶糖，喜欢什么性格的“大白兔”，等等。在包装改变之后，大白兔奶糖的销售地点也发生了巨大变化。
　　
　　四、结语
　　
　　随着时代的进步与人民生活水平的提高，对于包装所带来的视觉美的追求也在不断变化。一成不变的包装理念及包装制品，终将远离人们的审美需求。随着时代潮流变化的“美观、个性化”的包装需求才能适应市场发展需求。成功的包装设计不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。包装设计在产品广告营销中具有重要的地位和作用。产品的包装也就是产品的“衣服”，它是消费者对产品的第一印象，它可以表达产品的理念、品牌形象，好的包装设计不只注重色彩、造型。在众多行业中，包装设计起着举足轻重的作用。尤其是对食品和饮料行业来说，包装设计在广告营销中的意义是不言而喻的。在全球购物日趋超市化的今天，只有强有力的包装识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。大白兔奶糖换新包装的案例，也再一次向企业和设计者们强调了在广告营销中产品包装设计策略的重要性。