VI设计在企业文化中有何应用

　　当今社会科技飞速发展，企业越来越重视VI在企业文化中的作用。企业VI的设计会影响到整个企业的未来发展。VI在企业中除了能够担任其视觉要素以外，还得在无形中将企业形象植入大众的心中。成功地植入企业形象，是社会大众对企业品牌认同的表现。本文主要介绍VI设计在企业文化中的应用和其重要性，以及VI设计用于企业设计的基本条件和要求，着重叙述标志在企业形象中所占有的重要地位和意义。
　　
　　一、VI与企业文化的关系
　　
　　随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，随着企业理念的改变，现今的VI形象已经成为企业品牌的表现语言。而市场经济环境的变化，以及消费者对品牌价值心理预期的提升，必然也会随之相应地不断优化升级。

　　一个成功的标志设计等同于企业在公众心目中的地位。那么一个优秀的VI标志设计则可以更加准确地传达出企业的理念、精神和能力，同时也左右着公众对企业的印象。
　　
　　一个完整的、统一的VI设计是所有企业都离不开的。VI对企业自身的发展和品牌的推广显得尤其重要。而企业的产品优势、文化背景、营销方向、推销手段等等共同构成了企业理念的整体发展，这些因素的组合，使企业形成了自身的个性和特色。不同文化背景的企业在营销和宣传上的手法也有着一定的差异，这就说明在VI设计中企业的视觉形象要对应于企业的文化底蕴，以此突出企业的特性。
　　
　　二、VI树立企业形象
　　
　　VI设计不完善的的企业基本都是今天一个想法，明天一个应用，其间没有相互的联系和吸引，扰乱了消费者对企业的认知，缺少一个连续的感知过程，这将导致企业形象最终乱作一团，甚至被消费者厌恶。
　　
　　由于竞争的激烈，外加有很多新生企业不断涌现，导致商业上的发展空间更加狭小。如果企业不能对自身负责，不能做到在未来的规划和方向上策划自己，就没有办法吸引客户，更别想给别人留下一个深刻的甚至良好的印象，如此下去，这个企业注定走向人间蒸发。
　　
　　由此可见，VI设计是塑造企业管理系统和外在形象的重要角色，同时也传播企业形象的必备元素之一，它与企业的未来发展相辅相成，二者必须相互联系相互融合。
　　
　　三、企业VI设计的基本原则
　　
　　（一）视觉效果统一。关于视觉形象的设计，其整体风格必须统一。这里要考虑到传播媒体的各种形式，无论静态还是动态的传播方式，都要做到以强化企业形象为目的，这样才能使企业信息更为有效、迅速地传播。在具体的创意过程中，设计者要定义出标准的视觉要素，以此在之后的设计中采用统一的规范，不能再轻易对其改动。
　　
　　（二）加强审美设计。任何一种设计都不能用其观赏价值代替实用价值，也不能只考虑其实用性，而不注重审美需求。设计要为生活服务，不能忽略美感与实用的任何一方，而应做到设法将二者更好地结合。
　　
　　企业VI中所含的的标志设计、导示系统设计、信封设计、名片设计都要做到美观大方，在符合大部分人审美的基础上，给公众带来审美上的愉悦。虽然一直以来VI都是利用视觉传达这个方式树立企业形象，但如果VI本身缺乏美感，整体设计不存在艺术表现力，则直接影响到公众对企业的认可。不仅如此，还会影响企业苦心经营的形象。
　　
　　在设计企业VI时，我们应将设计的基本手法融入其中，遵循统一与变化，对称与均衡、节奏与韵律的设计原则，在此基础上，经过变形和抽象的设计，创作出具有企业代表性的符号形象来展示自身的个性。
　　
　　（三）易于识别。优秀的VI设计可以将企业形象具体化，这将有利于企业的传播。同时也能使消费者更加深刻地感知和记忆。著名世界级企业，都不约而同地建立了自身企业的识别系统，这明确地表现出VI设计对企业形象的塑造与传播有着至关重要的作用。企业的自身形象一旦植入公众心中，那么其对企业商品销售的促进也将随之增长。
　　
　　四、VI诠释企业文化
　　
　　VI设计的关键是标志。一个完美VI体系的起点，应该是能将企业文化体现明了的标志。如果想设计贴合企业形象的标志，就要加深了解该企业的发展历史以及文化内涵。只有真正了解企业文化之后，才能得到设计灵感，并确定企业标志的定位。标志的设计原则包含了功能性与识别性，其设计元素讲究简洁明了，无论哪种设计风格，都应避免过于繁琐的设计元素，这也是标志本身对应用性以及记忆性的要求决定的。一个负责任的标志设计能够体现企业的形象与生命力，相反，如果其形象未能建立在历史和文化的基础上且不具备生命力，是不可能在VI体系中发挥指导作用的。所以我们在设计VI的第一步中，就要对标志设计投入较多的精力。
　　
　　除了标志，VI中还有很多其他元素，例如名片、信纸、服装、车体等，将这些元素逐一设计并搭配完整，才能美化和传递更准确更丰富的企业信息。